“他经济”崛起,“败家爷们”这样花钱!汽车、3C产品,以及美妆时尚成为男性消费重点 热文
来源:读创/深圳商报    2023-06-27 19:23:21

读创/深圳商报首席记者刘琼

处于消费链最底端的男性消费市场,正在悄然发生变化。

今年43岁的李先生,趁着618下单了一台电脑,还在24日落幕的粤港澳大湾区车展上定下一台新能源车,一下花去几十个W。尽管太太眼神凌厉,却无法阻挡其在消费上一路高歌。


(资料图)

李先生并非个案。种种数据表明,男性消费正呈异军突起之势。QuestMobile 6月发布的《2023男性消费洞察报告》显示,全网男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加1.7%。汽车、3C产品,以及护肤美妆成为男性消费重点发力方向。

“新能车+3C”,男性消费持续升级

在新能源汽车、3C体验等领域,男性消费力正在持续升级。

6月24日,2023粤港澳大湾区车展暨新能源汽车博览会在深圳落幕。为期9天的展期,观展人数累计70.2万人次,预定成交车辆合计38967台,成交总金额逾95亿元。订车客户中,男性是绝对主力。

粤港澳大湾区车展,男性为消费主力军。深圳商报记者 钟华登 摄

回看今年4月上海车展相关数据,汽车智能科技、新车首发成讨论焦点,参展用户男性占比为82.1%,男性参展体验积极性大幅高于女性。新能源汽车满足了男性对于科技和性能的追求,吸引了大批男性消费者的关注。

男性已成为新能源汽车消费的主力军。QuestMobile数据显示,在新能源车主群体中,25到35岁之间用户占比47.2%。其中,约71%为男性、29%为女性。潜客群体中,25到35岁区间用户占比更大,超过了50%,同时男性占比超过93.5%。

品牌的嗅觉最灵敏。为了迎合男性消费者对新能源汽车的需求,特斯拉、蔚来、小鹏、理想、威马等新能源汽车品牌在全国布局体验店,甚至开进了购物中心。如,深业上城在2022年引进蔚来全国最新旗舰店NIO House、集度汽车华南首店等;海雅缤纷城打造新能源主题空间NEA LAB源力车馆,集结了理想、小鹏、大众、智己等新能源汽车品牌。

此外,男性与3C业态产品具有天然的高度链接性,智能手机、电脑、游戏机、音频设备等科技产品成为男性消费热门选择。据美团闪购618收官战报数据,今年618期间,数码家电增长1292%。手机销售额更是持续狂飙,同比去年增长3103%,Apple、OPPO、vivo、华为、小米等品牌,销售额均过亿。

“男颜经济”兴起,拓宽消费赛道

除了传统意义上具有男性标签的汽车、3C电子等产品,越来越多的男性开始关注美妆护肤等消费领域。“男颜经济”兴起,“精致男孩”激发新的时尚消费需求。

在2022年百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》中显示,男性搜索“美妆护肤”同比增长27%,其中上海男性搜索热度位列第一;据2022年下半年抖音美妆数据,男士护肤实现136.2%的快速增长,男士专用的精油、眼部精华、面部精华都保持上升趋势。

今年618,男性护肤和美妆产品销量更是大幅增长。京东618大促期间,功能性、性价比、社交属性成为男士美妆消费关键词,越来越多的男士对颜值保养提高了标准和要求。理然氨基酸控油洗面奶成交额同比增长14倍、妮维雅控油抗痘洗面奶同比增长3.5倍。具有社交属性的香水销量攀升,菲拉格慕蓝色经典系列男士香水成交额同比增长超7倍。

主打女装的唯品会最新的618数据,则让大众直呼消费市场“变天”了。服饰穿戴方面,男士消费增长远超女性:男士时尚防晒衣销量同比增长328%,男士套装销量同比翻倍,男士外套销量同比增长83%;女士连衣裙、半截裙等夏季穿搭销量同比增长30%,女士西裤的销量同比增长56%。在美妆护肤方面,男士消费同样抢眼,男士精华销量同比增长达116%。

男性护肤美妆消费需求不断提升,“他经济”业态蓬勃发展。据前瞻产业研究院数据,2022年中国男性护肤品行业的市场规模为113亿元,预计到2027年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元,2022~2027年均复合增长率为16.26%。

当下,各大品牌开始纷纷抢滩男性护肤美妆市场。一方面,国际品牌如欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦、妮维雅等嗅到商机开始加速在中国市场的布局。另一方面,薇诺娜、珀莱雅、完美日记等国货品牌也纷纷推出男士产品线。再加上近年来涌现的国内新锐品牌理然、言执等,男士护肤赛道日趋“火热之势”。

业内专家认为,随着消费理念的变化,男性消费市场不断打开,“他经济”具有广阔的市场空间。当下,男性正逐渐成为重要的消费群体。品牌应抓住机遇,以差异化的营销策略找出新的消费支撑点,赢得男性消费赛道,为消费市场注入新的活力。

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